这句话源自PUMA与SAYSKY的合作✿✿，双方在三月中旬推出了一系列以神奈川巨浪为灵感的联名产品✿✿，后者的创始人兼首席执行官Lars C.PedersenWRITE AS 爸爸✿✿，用了这样一句兼具浪漫主义和人文色彩的话凯发k8娱乐唯一官网✿✿，来形容这一系列跑步服饰✿✿。

　　在得到PUMA的垂青之前凯发k8娱乐唯一官网✿✿，「您哪位？」应该是大部分国人对这个SAYSKY的第一印象✿✿，点开品牌官网✿✿，动辄数百上千人民币的单品更是不禁让人捂紧钱包✿✿。

　　SAYSKY看似小众✿✿，但在海外✿✿，它还是得到了不少跑者的青睐✿✿。无论是赛场上的专业跑者✿✿，还是业余爱好者身上✿✿，都能见到一颗「六芒星」✿✿。

　　ins上SAYSKY的相关帖子已有有近20万条✿✿，企业信息平台Zoominfo的数据则显示✿✿，它在2024年营收尚未超过500万欧✿✿。这些数字都不高✿✿，但目前该品牌的员工数也不过才数十人✿✿，并且公司在八仙过海的运动市场也已经生存了12年✿✿。

　　而在与PUMA合作之前✿✿，年轻的SAYSKY早已是北欧运动时尚圈里的联名「座上宾」✿✿：丹麦街头潮流品牌Le Fix✿✿、芬兰百年跑步品牌KARHU✿✿、北欧休闲时尚品牌NN07都与SAYSKY有过联动✿✿。

　　消费者和同行们的双重认证足以证明这个小众品牌的含金量✿✿，而它俘获跑者的秘诀✿✿，在于讲述属于成年人的「童话」✿✿。

　　品牌创始人Lars C.Pedersen原本是一名帆板运动员✿✿，在他看来✿✿，帆板是「出了名的悠闲与随意」✿✿，并且在他眼中✿✿，运动更是一种生活方式✿✿。

　　然而✿✿，当他在2010年左右参与路跑时发现✿✿，彼时的跑步装备性能俱佳✿✿，但外表千篇一律✿✿，让他不得不在个人风格上妥协✿✿。在创始人表达自我的精神驱动下✿✿，SAYSKY诞生了✿✿。

　　同时✿✿，作为出生于丹麦的运动品牌✿✿，SAYSKY身上有着浓厚的北欧风格✿✿，即实用功能与人文主义的交织✿✿。在各路品牌「军备竞赛」的当下✿✿，SAYSKY没有再去过多强调自家单品的各项科技指标✿✿，而是更看重品牌理念的阐释✿✿。

　　与PUMA的合作中✿✿，SAYSKY打出了「Every runner is a star」的口号✿✿，点出品牌Logo的同时✿✿，用去精英化✿✿、竞争化的口吻致敬每一位在路上的跑者✿✿。类似的理念一直根植于品牌的营销推广中✿✿。

　　在自家官网上✿✿，它还专门发布一篇名为《Why be a star》的文章✿✿，告诉所有跑者「应该敢于冒险✿✿、追随梦想✿✿，做自己的明星」✿✿，而品牌之所叫做SAYSKY✿✿，也是旨在向人们传递「仰望星空✿✿、梦想远大」的理念✿✿。

　　这些主张并非大而空的口号✿✿，而是SAYSKY践行的行动✿✿。官网新闻栏内WRITE AS 爸爸✿✿，除了产品✿✿、活动宣发之外✿✿，还有一个个关于跑步的人物故事✿✿：

　　这些人物故事代表了品牌从生活出发✿✿，在跑步中寻找和释放自我的叙事逻辑✿✿，让连接跑步的SAYSKY不止是人们的装备✿✿，而是深入链接消费者生活的一部分凯发k8娱乐唯一官网凯发k8娱乐唯一官网✿✿。

　　如果代表性的人物是SAYSKY理念传播的一个个节点凯发k8娱乐唯一官网✿✿，那自有赛事和社群运营✿✿，则与他们共同织出了一张传播网WRITE AS 爸爸✿✿。

　　品牌创立的第三年✿✿，SAYSKY便推出了自主搭建的赛事平台「SAYSKY COP RUN」✿✿，仅在2015年✿✿，这项赛事便举办了八次✿✿。采用间歇接力赛模式的它✿✿，与其说是一项激烈对抗的竞赛✿✿，倒不如将它定性为跑步爱好者的派对✿✿。

　　不难发现✿✿，无论是社群还是自有赛事✿✿，SAYSKY从不强调竞争✿✿，而是注重与跑者共享跑步的热爱✿✿，让跑步成为人们工作✿✿、学习之外的自留地✿✿。它想向世人传达的是✿✿：努力生活之余✿✿，别忘了通过跑步「仰望星空」✿✿。

　　尽管这些活动并不能给品牌带来立竿见影的效果✿✿，但就像Lars C.Pedersen说的那样✿✿：「它的可持续性超过任何广告✿✿。」

　　「小而美」的SAYSKY代表着某种属于成年人的「童话」WRITE AS 爸爸✿✿，自然能够在当下这个快节奏时代收获一批拥趸✿✿。

　　随着运动市场的发展✿✿，消费者对装备服饰的需求早已不局限于服务运动本身✿✿，而是在功能之外进一步追求个人审美的表达和生活方式的体现✿✿。

　　换句话说✿✿，在部分运动爱好者眼里✿✿，传统运动品牌已经不够「酷」了✿✿，他们需要更特立独行的新鲜血液来传递自己的主张✿✿。

　　小众品牌们因此开始获得更多关注✿✿，跑步圈中✿✿，像SAKSKY这样在专业运动之外强调态度✿✿、体现审美的品牌不在少数✿✿：

　　从跑步社群发展出的Bandit✿✿、瞄准业余精英跑者的Tracksmith✿✿、时尚设计师手中诞生的SOAR Running✿✿、融合朋克摇滚风格的SATISFY……

　　这些品牌虽然小众✿✿，但靠着理念与客群生活的深度绑定✿✿、以及产品高客单价的支撑✿✿，日子过得可是相当滋润✿✿，其中SATISFY✿✿、Tracksmith的年营收已来到千万欧级别✿✿。

　　支撑这些小众品牌发展的✿✿，除了整个运动市场消费趋势的变化外✿✿，还在于跑步运动本身的破圈✿✿，不同圈层的跑者创造出了更加多元化的消费需求✿✿。而小众跑步品牌的繁荣✿✿，既是跑步运动扩圈的表现✿✿，也是跑步行业增长的结果✿✿。

　　将视角拉回到国内✿✿，诚然✿✿，上述这些有点拗口的英文名尚未进驻中国大陆✿✿，但这并不意味国内的跑步市场没有相似的趋势✿✿。实际上✿✿，面对日益增长的跑步市场和分化的消费者需求✿✿，国内跑步品牌的厮杀可能要更为激烈✿✿。

　　阿迪✿✿、耐克等传统运动巨头们✿✿，无论怎样在专业✿✿、时尚的浪潮中反复横跳✿✿，跑步向来是他们的命脉之一✿✿，就连久疏跑道的PUMA都瞄准跑步喊出了全新品牌主张「GO WILD」✿✿。而国产运动品牌们则以并购+自研的方式✿✿，全方位进攻跑步市场✿✿。

　　诸多品牌角力之下WRITE AS 爸爸✿✿，近两年「新兴」的萨洛蒙✿✿、昂跑等跑步运动品牌✿✿，则在国内市场占据着与海外SAYSKY相似的生态位——他们都是消费者展示个人审美✿✿、向传统运动品牌「SAY NO」的呐喊✿✿。

　　如今✿✿，中国人均收入早已超过「马拉松周期」的理论值✿✿，国内路跑正处于发展的黄金时代✿✿。国家田径协会的数据显示✿✿，2024年全国参与各项路跑赛事人数达704万✿✿，多项大型赛事的报名人数超20万✿✿。

　　面对中国市场这盘大蛋糕✿✿，PUMA与SAYSKY的联名只是开胃菜✿✿，未来必然会有更多「名不见经传」的跑步品牌进入国内✿✿，并且这种趋势也不会仅仅局限于跑步运动✿✿。

　　站在更大的视角来看✿✿，在传统运动品牌符号泛滥的消费社会中✿✿，人们选择小众品牌不仅是为了抵抗大众审美WRITE AS 爸爸✿✿，更是为了重构社会身份认同✿✿，让运动和运动装备成为自己打破社会原子化的武器✿✿。

　　再去看上文那些小众跑步品牌们✿✿，他们之所以小众✿✿，归根结底在于产品性能无法匹配高昂的价格✿✿，再打动人心的品牌叙事也无法完全填补产品价值的匮乏✿✿。

　　在SAYSKY官网上✿✿，其基础的Logo短袖售价折合人民币近600元✿✿，但产品的材质只是聚酯纤维/再生聚酯纤维✿✿，也就是涤纶✿✿。在Reddit为数不多的讨论贴中✿✿，不止一位消费者表示SAYSKY价格过高✿✿。

　　大众的选择永远是物有所值的运动产品✿✿，而靠品牌叙事来提高产品附加值✿✿，可以成为某些圈层的身份认同✿✿，但几乎逃脱不了小众的命运✿✿。

　　SAYSKY的基础Logo短袖已经是他们官网上卖的最好的单品之一✿✿，但评价人数也不过一百出头✿✿。营收达到千万欧级别的Tracksmith✿✿，爆款单品也才数百条评价✿✿。

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